说到电视包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人做过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。而我们平日生活中打开电视机，总能被一些色彩绚丽、设计精致的短片所吸引，这些短小精悍的短片就是我们俗称的片头、演绎片、宣传片等形式，确切地说应当称它们为电视包装。

现在电视媒体已经成为大众广泛接受的媒体传播形式之一，其频道和栏目众多，如果不进行整体策划包装，很难体现各自的频道特征，容易被淹没在电视节目的海洋中。

什么是电视包装呢?按照国际广播联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，做如下解释。

●电视频道的整体包装:是指电视频道的全面包装设计，其中包括在播包装和离播包装两个部分。

●在播包装:是指在电视节目当中对频道内容的包装。

●离播包装:是指电视媒体外的宣传，也可以看作是传统VI的非电视应用。

电视包装，如同其他产品的包装一样，其目的是为了让受众在享受美的同时了解电视产品和电视品牌。它虽然位于辅助地位，却不可或缺。

确切地说，电视包装的全称应为“电视品牌形象设计与策划”，包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设策略营销等方面。小到电视栏目品牌，大到电视频道品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装要解决的问题。

此外，随着计算机技术的发展，涌现出了一系列动画和后期合成软件，使得电视包装的制作途径大大增多。现在，电视包装设计师可以运用先进的图形图像软件对视频和图形进行编辑和设计，制作出绚丽多彩的视频效果。

电视包装过程中主要会运用实际拍摄元素、3D元素及平面元素，再通过后期合成软件将这些素材和元素进行特效的处理与合成，将素材生成我们最终见到的电视栏目包装成片。可见后期合成软件在整个电视片头制作中具有极其重要的地位。

总的来说，对于电视包装没有一个很死的界定，用一句容易理解的话来说，也就是给电视媒体“穿衣”。这个“衣”应该理解为影视传媒集团自身的品牌形象和市场营销的复合体，电视包装的复合体系直接引导了电视频道的品牌主张、电视频道及节目的视觉形象表现、电视频道的市场策略等若干方面。